Ar dirbtinis intelektas mato jūsų svetainę?

Tai viena svarbiausių naujų DI galimybių Latvijos verslui

Nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d. Latvijoje per „Ads Manager“ prieinama savitarna „ChatGPT Ads“. Įmonės gali tiesiogiai naudoti „ChatGPT“ kaip naują prekių ir paslaugų reklamos kanalą

Tai svarbu, nes „ChatGPT“ tampa informacijos paieškos ir verslo reklamos aplinka

Reklama gali pasiekti naudotojus, kai jie tyrinėja variantus, lygina sprendimus ir artėja prie pasirinkimo

Šis modelis skiriasi nuo tradicinės reklamos, daugiausia grindžiamos paieškos užklausomis ir atskirais raktažodžiais

„ChatGPT Ads“ gali atsižvelgti į esamo pokalbio tikslą bei kontekstą, nukreipimo puslapį ir reklamos tekstą. Naudotojai gali išsamiai aprašyti poreikį, todėl tinkamai reklamai atsiranda daugiau konteksto nei iš kelių raktažodžių

Tačiau svarbu atskirti du dalykus:

reklama nesuteikia mokamos vietos organiniuose „ChatGPT“ atsakymuose

„OpenAI“ reklamą atskiria nuo atsakymų. Rėmėjų vietos aiškiai pažymimos, o reklamuotojai negali sumokėti, kad „ChatGPT“ savo atsakyme rekomenduotų konkrečią įmonę

„Google“ ir „Microsoft“ taip pat plėtoja reklamą savo DI aplinkose. „Google“ gali rodyti reklamą šalia „AI Overviews“, o pasirinktose rinkose ir pačioje DI apžvalgoje. „Microsoft“ plečia reklamą „Copilot“ aplinkose. Prieinamumas priklauso nuo rinkos ir reklamos produkto

Formuojasi nauja kategorija:

DI aplinkai pritaikyta reklama

Tačiau reklama yra tik dalis pokyčio. Dar neseniai vienas svarbiausių skaitmeninės rinkodaros klausimų buvo paprastas:

„Kokią vietą mūsų svetainė užima „Google“?“

Šiandien to nebeužtenka

Žmonės vis dažniau užduoda išsamius klausimus „ChatGPT“, „Google AI“, „Copilot“ ir kitoms DI sistemoms, užuot patys lyginę dešimt svetainių:

„Kurią įmonę pasirinkti svetainei sukurti?“

„Kas Latvijoje teikia šią paslaugą?“

„Koks sprendimas geriausiai tiktų mano įmonei?“

„Palygink šiuos tris teikėjus ir rekomenduok tinkamiausią.“

Didelė sprendimo priėmimo dalis gali įvykti dar prieš klientui atveriant įprastos paieškos rezultatų puslapį

Todėl kiekvienai įmonei kyla naujas klausimas:

Vien šiuolaikinės svetainės nebeužtenka

Įmonei taip pat reikia suprasti:

• ar DI gali rasti jos svetainę;

• ar gali pasiekti ir perskaityti turinį;

• ar supranta tikrąją įmonės veiklą;

• ar atpažįsta paslaugas, produktus ir veiklos rinkas;

• ar puslapiai pakankamai patikimi bei naudingi, kad būtų cituojami;

• ar prekės ženklas pasirodo DI atsakymuose;

• ar rinkodaros strategija parengta reklamai DI aplinkoje

DI sistema svetainę suvokia kitaip nei žmogus

Graži pagrindinė skiltis, animacijos ir įspūdingas dizainas savaime nepaaiškina, kas yra jūsų įmonė ir ką ji siūlo

Pirmiausia svetainę turi būti įmanoma techniškai atrasti

Pavyzdžiui, „OpenAI“ naudoja „OAI-SearchBot“ turiniui, kuris gali pasirodyti „ChatGPT Search“, rasti. Užblokavus jį per robots.txt, „ChatGPT“ galimybė pasiekti ir pateikti turinį gali sumažėti. „GPTBot“, susijęs su galimu modelių mokymu, yra kitas robotas. Jo nereikėtų painioti su matomumu „ChatGPT“ paieškoje

„Google“ taiko panašų principą. Kad puslapis galėtų būti „AI Overviews“ ar „AI Mode“ šaltinis, jis pirmiausia turi būti indeksuojamas ir tinkamas „Google Search“. „Google“ aiškiai nurodo, kad jos generatyvinio DI aplinkoms nereikia specialios DI schemos ar slaptos žymos

Matomumas DI prasideda nuo techniškai tvarkingos svetainės

Atradimas yra tik pirmasis žingsnis

Toliau svarbu, ar DI pakankamai gerai supranta turinį, kad galėtų jį naudoti atsakyme

Informacijos struktūra tampa itin svarbi

DI tiksliau supranta svetainę, kai joje aiškiai nurodyta:

• kas yra įmonė;

• kokias paslaugas ji teikia;

• kam jos skirtos;

• kur įmonė dirba;

• kokias technologijas ir kompetencijas turi;

• kokias problemas sprendžia;

• kokius projektus įgyvendino;

• kokie įrodymai patvirtina jos patirtį

Aiškios antraštės, nuoseklūs paslaugų puslapiai, tikri projektų aprašymai, DUK, techninė dokumentacija, struktūriniai duomenys ir aktuali informacija padeda paieškai bei DI teisingai interpretuoti svetainę

„Microsoft“ jau rekomenduoja gerinti turinio aiškumą ir struktūrą, teiginius pagrįsti pavyzdžiais bei duomenimis, atnaujinti informaciją ir mažinti dviprasmybes tekste, vaizduose bei kituose formatuose. Tai padeda būti matomiems DI atsakymuose

Tikslas nėra rašyti vien robotams

Siekiama informacijos, kurią vienodai gerai suprastų žmogus, paieškos sistema ir DI

Viena svarbiausių 2026 m. naujovių yra išmatuojamas matomumas DI

„Microsoft“ pristatė „AI Performance“ funkciją „Bing Webmaster Tools“. Svetainių savininkai gali matyti, kurie puslapiai cituojami „Microsoft Copilot“ ir kitose palaikomose DI aplinkose, kaip dažnai tai vyksta ir kokios užklausos atveda DI prie jų turinio

„Google“ taip pat pristatė atskiras generatyvinio DI matomumo ataskaitas „Search Console“. Nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d. šios įžvalgos prieinamos visame pasaulyje ir leidžia geriau suprasti puslapių pasirodymą „AI Overviews“, „AI Mode“ bei kitose generatyvinės paieškos aplinkose

„ChatGPT Search“ atsiųstą srautą galima atpažinti analitikoje, nes „OpenAI“ prie nukreipimo adresų prideda utm_source=chatgpt.com

Todėl įmonėms vis svarbiau vertinti daugiau nei įprastus SEO rodiklius

Greta pozicijų, parodymų ir organinių paspaudimų atsiranda:

DI citatos, matomumas DI ir iš DI ateinantis srautas

Pokytis apima daugiau nei paiešką

DI vis dažniau padeda atlikti veiksmus: palyginti pasiūlymus, rasti prekes, užpildyti formas ar pereiti prie pirkimo

Todėl techninė sąsajos kokybė tampa DI parengtos architektūros dalimi

„OpenAI“ rekomenduoja tinkamus ARIA vaidmenis, žymas ir būsenas interaktyviems elementams, tokiems kaip mygtukai, meniu bei formos. Tai gerina prieinamumą ir padeda DI agentams suprasti elementų paskirtį bei naudojimą

Iki šiol svetaines pirmiausia projektavome žmonėms

Vis dažniau jos turės būti suprantamos ir naudojamos DI agentų

1. Ar svetainė tinkamai indeksuojama?

„Google“, „Bing“ ir svarbūs DI robotai turi pasiekti pagrindinius puslapius

2. Ar DI supranta jūsų verslą?

Aiškiai aprašykite paslaugas, produktus, kompetencijas ir veiklos rinkas

3. Ar svetainėje yra cituoti vertos informacijos?

Projektų aprašymai, ekspertiniai straipsniai, originalūs tyrimai, palyginimai, naudingi atsakymai ir tikri duomenys tampa vis vertingesni

4. Ar techninis SEO ir struktūriniai duomenys įgyvendinti teisingai?

Tai nėra stebuklingas matomumo generatyvinėje paieškoje trumpinys, tačiau padeda tiksliai suprasti turinį

5. Ar matuojate matomumą DI?

Į analitiką įtraukite „ChatGPT“ nukreipimus, matomumą „Google AI“, „Bing“ DI citatas ir gautas konversijas

6. Ar sąsaja parengta DI agentams?

Formoms, navigacijai, katalogams ir pagrindiniams veiksmams reikia aiškios techninės struktūros

7. Ar DI įtrauktas į reklamos strategiją?

Latvijos įmonėms „ChatGPT Ads“ jau gali tapti rinkodaros kanalų dalimi

Klausimas, ar DI pakeis įprastą paiešką, nebeapima viso vaizdo

Naudotojai jau naudoja abu būdus

Jie ieško „Google“, klausia „ChatGPT“, lygina variantus per „Copilot“, peržiūri „AI Overviews“ ir tada pasirenka, į kurią įmonę kreiptis

Šiuolaikinėje skaitmeninėje strategijoje vis svarbiau derinti:

SEO + matomumą DI + DI parengtą architektūrą + analitiką + reklamą DI aplinkoje

Šį pagrindą dabar kuriančios įmonės gali įgyti pranašumą, kai DI paieška tampa įprasta kliento kelio dalimi

HITEXIS padeda įmonėms įvertinti ir pagerinti pasirengimą naujos kartos paieškai: nuo techninio indeksavimo, SEO ir duomenų struktūros iki matomumo DI, analitikos, agentams pritaikytų sąsajų bei naujų reklamos kanalų

Žmogui jūsų svetainė gali atrodyti puikiai. Kitas klausimas: kaip gerai ją supranta dirbtinis intelektas?