Задача
Компания Elementus оснащает лаборатории с 2013 года. Её клиенты работают в фармацевтике и биотехнологиях, научных исследованиях, промышленности, науках об окружающей среде и образовании и редко покупают импульсивно. Руководитель лаборатории сравнивает типы приборов, производителей и характеристики, и часто ему нужно спланировать мебель и оборудование вместе для конкретного помещения. Сайт должен был отразить этот масштаб и экспертизу компании, помогая каждому посетителю попасть в нужную категорию и запросить предложение.
Мы разработали публичный сайт и систему управления контентом для него. Публичная часть представляет компанию, её эксперта, производителей-партнёров, новости и услуги, такие как проектирование и планирование лабораторий, ремонт и техническое обслуживание. Каталог продукции разделён на аналитическое оборудование, лабораторное оборудование, лабораторную мебель, лабораторную посуду и принадлежности по брендам, термоконтроль, реагенты и расходные материалы. Со стороны компании команда может обновлять страницы, категории и новости на всех языках без участия разработчика.
Было важно рассматривать сайт как инструмент продаж для технической аудитории. Многие заказы мебели зависят от размеров, инженерных коммуникаций и используемых химических веществ, так что обычная контактная форма лишь положила бы начало долгой переписке по электронной почте. Поэтому мы разработали конфигураторы, которые собирают эти параметры уже на первом шаге, чтобы команда могла в течение одного дня ответить индивидуальным коммерческим предложением.
Что мы сделали
В визуальном решении мы искали баланс между научной точностью и доступным тоном. Глубокий тёмно-синий в основе, мятно-бирюзовые и свежие зелёные акценты и чистый белый фон задают цветовой язык бренда. Изображения современных лабораторий показывают контекст, в котором используется оборудование, а единая структура заголовков, карточек и призывов к действию удерживает внимание на информации, необходимой специалистам.
В каталоге смысл несёт сама структура. Аналитическое оборудование разделено по методам — от атомной абсорбции, ICP-MS и ICP-OES до TOC, UV-VIS и анализаторов ртути, — а общее оборудование, мебель и лабораторная посуда имеют собственные чётко названные разделы. Посуда сгруппирована по производителям, включая Bochem, Brand, Bürkle, DWK и Vitlab. Это позволяет посетителю за несколько шагов перейти от общей потребности к конкретной категории.
Следующий шаг — запрос коммерческого предложения. В конфигураторе вытяжного шкафа посетитель выбирает ширину, высоту потолка, розетки, подвод воды, хранение реагентов, а также характер реагентов и экспериментов. Конфигуратор лабораторного стола охватывает конструкцию, ширину, рабочую высоту, глубину, тумбы и предполагаемое назначение. Оба конфигуратора отправляют команде Elementus полную спецификацию, и команда отвечает коммерческим предложением в течение одного дня.
- Разработали дизайн сайта и структуру контента на латышском, английском и немецком языках. У каждой языковой версии свои адреса, заголовки и навигация, поэтому сайт обслуживает как местных, так и международных клиентов.
- Создали каталог продукции, охватывающий аналитические приборы, лабораторное оборудование, лабораторную мебель, лабораторную посуду по брендам, термоконтроль, реагенты и расходные материалы. Понятные страницы категорий помогают специалистам сравнить варианты, прежде чем связаться с компанией.
- Создали конфигуратор вытяжного шкафа и конфигуратор лабораторного стола. Посетители сами задают ключевые технические параметры, а команда получает готовую спецификацию для коммерческого предложения.
- Разработали страницы услуг по проектированию и планированию лабораторий, ремонту и техническому обслуживанию, а также разделы об эксперте компании, производителях-партнёрах и новостях. Они показывают, что Elementus поддерживает лабораторию и после покупки.
- Оптимизировали сайт для быстрой загрузки на мобильных устройствах: лёгкий первый экран, кеширование и современные форматы изображений. Посетители сразу видят сообщение компании, даже при медленном соединении.
- Заложили основу технического SEO: чёткую структуру заголовков, многоязычную карту сайта, языковые альтернативы и фирменные превью для публикации в социальных сетях. Согласие на использование cookie связано с аналитикой, поэтому предпочтения посетителей соблюдаются с первого визита.
- Технологии: WordPress, Elementor, TranslatePress, Rank Math SEO, LiteSpeed Cache
Результат
Компания Elementus получила сайт, который представляет широкий технический ассортимент как единое предложение и превращает интерес специалистов в конкретные запросы. Руководители лабораторий могут изучать приборы по аналитическим методам, находить мебель и расходные материалы, узнавать об услугах по планированию и обслуживанию и отправлять подробный запрос через конфигураторы.
Команда получает запросы, которые уже содержат информацию, необходимую для коммерческого предложения, и может поддерживать актуальность контента на трёх языках. Ценность дизайна в том, что он придаёт сложному техническому каталогу спокойный и последовательный облик, в котором ясная структура и быстрый доступ к информации поддерживают каждый шаг на пути к новой лаборатории.